fbpx
ŠPORTOM K TRVALEJ PUBLICITE – Na rovinu o podnikaní


Hosť:
Kristína Czuczová (šéfka marketingu, Slovenský olympijský a športový výbor)

Moderátor:
Erik Lakomý / LinkedIn, Instagram 

Produkcia: 2021 (c) Podcast NA ROVINU O PODNIKANÍ
Výroba: Button Media – podcasty a live streamy

O epizóde

Šéfka marketingu Slovenského olympijského a športového výboru Kristína Czuzcová v podcaste vysvetľuje ako funguje biznis v športe. Dozviete sa, prečo by si mali športovci budovať svoju značku, ako byť marketingovo atraktívny a ako fungujú spolupráce so značkami.

V epizóde sa tiež dozvieš, ktorí športovci sú najúspešnejší z pohľadu spoluprác, ktoré športové podujatia vedia prilákať najviac pozornosti či aké výhliadky čakajú olympionikov v najbližšom období.

Zaujímavé linky z podcastu:
Slovenský olympijský tím – https://www.olympic.sk/
Instagram Slovenského olympijského tímu – https://www.instagram.com/slovenskyolympijskytim/
Online tréningová skupina 4bajkerky – https://www.instagram.com/4bajkerky/
Stránka pre každého, kto hľadá, čo čítať @citaniejesexy – https://www.instagram.com/citaniejesexy/

Verzia v posunkovom jazyku

Prepis celej epizódy

Pekný deň milí poslucháči, vítam vás pri prvej epizóde v roku 2022. Verím, že ste sviatky prežili v pokoji a verím, že ste si oddýchli a ste namotivovaní do tohto roku. Ako sme si minulý rok povedali, že chceme do nášho podcastu pozývať čoraz viac a viac žien, tak dnes práve tento rok otvoríme našou milou ženskou hosťkou a je to Kristína Czuczová. 

Erik Lakomý: Ahoj.

Kristína Czuczová: Ahoj. 

Erik Lakomý: Na úvod možno len poviem, že Kristína je predsedníčka Predstavenstva spoločnosti Slovenská olympijská marketingová a tak isto je šéfka marketingu Slovenského olympijského výboru. Takže mám trošku strach, že takáto šarža sedí oproti mne. 

Kristína Czuczová: Nemusíš mať strach 🙂

Erik Lakomý: Nie, ale máš veľmi milý hlas aj výzor, takže sa teším, že aj takéto ženy môžu šéfovať aj na takýchto postoch. Povedz možno ty, že dávaš si predsavzatia do nového roku nejaké? 

Kristína Czuczová: Snažím sa mať predsavzatia celoročne a celoročne sa nejakým spôsobom posúvať vpred, aj keď to znie trošku ako klišé teraz, keď som to povedala nahlas. Ale väčšinou si zvyknem spísať na konci roka taký zoznam, že čo som dosiahla a čo by som chcela v budúcom roku.. Aká by som chcela byť. A podobne. Takže nie sú to úplne predsavzatia, ale rada takto zhodnocujem rok, že si to zapíšem. 

Erik Lakomý: A ten 2021, si nejako zbilancovala, zhodnotila? Ako to vnímaš? 

Kristína Czuczová: Vnímam to veľmi pozitívne, lebo rok to bol veľmi náročný. A myslím, že k tomu sa aj dostaneme spoločne. Takže som rada, že sme to zvládli aj s mojím tímom v robote. Hlavne, že sme boli viac menej zdraví všetci. A že môžeme v zdraví pokračovať aj v úvode roku 2022. 

Erik Lakomý: Častokrát sa dávajú nejaké fyzické alebo športové predsavzatia. Máš niečo aj ty také? Ty si športovkyňa telom aj dušou. 

Kristína Czuczová: Keďže ma čaká tento rok materská, tak som si musela dať tento rok pokoj od mojej športovej nekariéry. Ale určite hneď ako to bude možné, by som dala polovičného Ironmana. 

Erik Lakomý: Takto rovno? To sú veľké výzvy, tak držím palce v tomto. Poďme možno rovno na tvoju profesiu a čomu sa venuješ. Ty si vyštudovala marketing, v Miami. A potom takisto medzinárodné vzťahy v Budapešti. Ako si sa dostala k Slovenskému olympijskému výboru? Aká bola tá genéza?

Kristína Czuczová: Ja som nikdy nemala ambíciu pracovať v športe, ani som vlastne počas štúdia nemala nejakú jasnú predstavu kam by som chcela, kam by sa moja profesionálna kariéra uberala. Mala som len takú víziu, aby ma to napĺňalo a to sa, dovolím si povedať, aj naplnilo. Ja som začala hneď po ukončení vysokej školy pracovať v Olympijskom tréningovom centre v Šamoríne. Keďže som hrdá Šamorínčanka. A je to naozaj úžasný projekt, ktorému od začiatku verím. Takže stiahli si ma hneď do rodného mesta, kde som robila z každého rožka troška. A takýmto štýlom, keďže to je Olympijské tréningové centrum, som sa dostala bližšie k olympionikom a olympiáde ako takej. Stala som sa členkou správnej rady Nadácie Slovenského športového olympijského výboru a potom keď som sa chcela posunúť kariérne už inam, z mojho rodného mesta, keďže som sa vrátila z Miami do Šamorína, tak som dostala ponuku ísť do Olympijského výboru a neváhala som a neľutujem. 

Erik Lakomý: Ty si aj robila nejaký šport v mladosti? Profesionálne?

Kristína Czuczová: Hrala som tenis. Ale práveže vôbec nie, ja som bola také dieťatko s nadváhou skoro celé detstvo. Takže k triatlonu som sa dostala až neskôr. 

Erik Lakomý: Triatlon si teda robila, hej? Alebo teda robíš stále?

Kristína Czuczová: Triatlon robím, posledné štyri roky sú to. Ale ako na amatérskej úrovni, ale veľmi veľmi ma to baví. 

Erik Lakomý: Ja by som tiež možno raz chcel skúsiť triatlon, ale ešte som na to nenabral odvahu ale verím tomu. Ale každopádne ten Šamorín je veľmi zaujímavý projekt. To ma zaujalo. Ty si bola úplne od začiatku pri vzniku toho celého? 

Kristína Czuczová: Áno, áno. 

Erik Lakomý: Lebo sme mali možnosť tiež byť v Šamoríne a fakt ten komplex a celkovo akoby to prostredie pre športovcov je na inej úrovni. To som ani nečakal, že niečo také na Slovensku máme. Takže odtiaľ rovno do Slovenského olympijského výboru. No a minulý rok bol zaujímavý aj tým, že sa konali olympijské hry v Tokiu. Boli preložené z roku 2020 na rok 2021. Tak možno povedz ako vy, ako spoluorganizátori, ak to dobre poviem, ako ste to vnímali, že ako ovplyvnil covid celú túto situáciu? 

Kristína Czuczová: Ja ani neviem kde začať. Lebo to ovplyvnilo tak strašne veľa vecí. Ale v prvom rade to ovplyvnilo celé naše plánovanie. Teraz ani nehovorím o športovcoch, ale čisto o tej biznis stránke. Lebo ja sa trošku sťažujem, že to bolo náročné. Ale neviem si predstaviť, aké to muselo byť náročné pre športovcov. 

Takže čo sa týka marketingu a tej biznis stránky, tak predstav si celú kampaň presúvať. Komplet všetky zazmluvnené vzťahy presúvať. Presúvať všetky aktivity, ktoré sme mali naplánované. S tým, že sme to ale presúvali na dobu neurčitú, lebo nikto nevedel, kedy pandémia skončí, ani teraz to vlastne nevieme. Takže my sme sa snažili presunúť to nejak tak, aby sa to čo najmenej dotklo našej činnosti. Popri tom sme teda museli stále vymýšľať nové nápady, ako napĺňať obsah na naše sociálne siete. Ako neustále udržovať tých našich fanúšikov v strehu. Aj keď teda šport minulý rok, všetci vieme, že celkom zaspal. A snažili sme sa robiť, čo je v našich silách. Takže bol to naozaj masaker. Ak by som to takto zhnula.

Erik Lakomý: A keď to tak možno zhodnotíš spätne, že dali tie olympijské hry v Tokiu taký výtlak, aký ste možno predpokladali? Alebo plánovali? Lebo v zásade sa nedalo, neboli tam  diváci, presúvalo sa to. Nedali sa organizovať nejaké sprievodné eventy k tomu. Takže ako to možno aj vy, čo sa týka toho biznisu hodnotíte? 

Kristína Czuczová: No rok 2020 bol veľmi ťažký. Lebo vtedy sa naozaj nič nedalo zorganizovať. Vtedy sme boli plne zasiahnutí tým, že olympiáda nie je. Všade sa o tom hovorilo, že sa presunula o rok. Čo je tiež absolútna kuriozita. Tento rok 2021 bol oveľa oveľa lepší v tom, že v lete sa trošičku tie opatrenia uvoľnili a my sme mali možnosť zorganizovať Olympijský festival práve v Olympijskom tréningovom centre  X-BIONIC Sphere v Šamoríne. A to nám nesmierne pomohlo, lebo ľudia už bažili po nejakých eventoch a strašne sa chceli prísť pozrieť na akýkoľvek festival, ktorý sa zorganizoval. A my sme boli jedni z mála ľudí, ktorým sa podarilo niečo takéto zorganizovať. A takže to bolo fajn. To sme ako naozaj využili. Bol to obrovský risk, lebo sme do poslednej chvíľky vôbec netušili, že či niečo takéto vieme zorganizovať a aké budú opatrenia atď. A podarilo sa to. Mali sme cez 30 tisíc návštevníkov. Takže to bolo pozitívne.

Erik Lakomý: Ja som to, musím sa priznať, že sledoval. Lebo veľmi sa mi páči, možno to bola aj tvoja iniciatíva, lebo jednak dostali ste tam športovcov, ktorí prišli. A vlastne s tými ľuďmi trávili čas. A takisto čo sa mi páči, možno z toho marketingového pohľadu, tak to, že ste priniesli nejakých influencerov veď aj Exploited, ktorý bol v tomto podcaste, je jednou z tvárí Slovenského olympijského výboru. Ak správne hovorím.

Kristína Czuczová: Áno. To bol tiež taký veľký risk z mojej strany. Že sme priniesli Expla do Slovenského olympijského tímu. Ono sa to stretlo aj s viacerými negatívnymi reakciami, ale čakali sme to. Boli sme na to pripravení. Lebo doposiaľ Slovenský olympijský a športový výbor nemal veľmi takto influencerov alebo nejakých ambasádorov, ktorí neboli apriori športovci vrcholoví. Takže to boli aj prvé reakcie ľudí, že čo tam on vlastne hľadá? Že on nešportuje aj keď Explo aktívne športuje. To je fajn. Ale nám to otvorilo dvere k nižšej vekovej skupine ľudí. Čo je pre nás strašne dôležitá cieľovka. A vieme všetci, že deti čoraz menej a menej športujú. Sú menej športovo zdatné. Takže my sme skôr rozmýšľali ako sa dostať k ním. A deti sú žiaľ za obrazovkou svojich počítačov alebo mobilných telefónov. Takže sme sa museli dostať do tých mobilných telefónov a z tých mobilných telefónov ich následne vytiahnuť von. 

Erik Lakomý: Ja akože nechápem, prečo to nemalo pochopenie, lebo za mňa je to akože jeden z najlepších krokov, ako sa dostať k tej cieľovej skupine tínedžerov alebo ešte nižšie. Lebo tam začínajú nejaké športové návyky a tam sa deti prvýkrát spoznávajú s tým športom. A možno im to zostane až do dospelosti. Takže Explo a olympijský výbor za mňa výborný krok. Lebo ja som to tiež vnímal ako nejakú organizáciu, ktorá je niekde v úzadí toho celého…

Kristína Czuczová: Hej, hej.

Erik Lakomý: A nevedel som vôbec, že robia aj také aktivity ako športový deň. Vlastne olympijský deň, čo bol v Šamoríne. Tak tam tie deti od obrazoviek sa v zásade dostali ku tým športovcom a začali športovať. Čo je super, takže klobúk dole. 

A dobre, keď sa už bavíme o tých športovcoch, tento podcast je viacej biznisový. Ja mám stále možno chaos v tom, že ako fungujú športovci. Že či oni sú nejakými zamestnancami, alebo môžu byť živnostníci? Môžu mať vlastné firmy? Ako to teda je?

Kristína Czuczová: Všetko čo si spomenul je v podstate správne. Nie je na to nejaký jednotný model na Slovensku. Že všetci teraz spadajú pod nejaké ministerstvo alebo niečo podobné. Sú rôzne kluby, zväzy, organizácie, Národné športové centrum, Športové centrum polície, Dukla Banská Bystrica, kde vedia byť aj zamestnancami danej organizácie, ale niektorí aj majú svoje osobné firmy. Na základe ktorých podnikajú. A väčšinou sú to nejaké marketingové spolupráce, aby mohli uzatvárať sponzorstvá a podobne. Čo sa ale týka Slovenského olympijského a športového výboru, my sa veľmi zameriavame na marketingové spolupráce. Samozrejme cez nás dostávajú aj nejaké podpory od Ministerstva školstva alebo od Olympijskej solidarity, čo je vlastne cez Medzinárodný olympijský výbor. Čiže sú tam rôzne formy financovania. Ale na čo sa zameriavame my s mojimi kolegami, tak to sú najmä tie marketingové spolupráce. No a tie spolupráce fungujú ako bežná marketingová zmluva, ktorú možno má nejaká spoločnosť s ambasádorom, s influencerom, ako to je teraz v móde. Takže my na začiatku roka vyhodnotíme, že ktorí športovci sú marketingovo atraktívni. Naozaj sa na nich pozeráme nie iba cez výsledky, samozrejme musí to byť vrcholový športovec, ale tam až tak nepozeráme na to, či má alebo nemá olympijskú medailu, ale skôr ako pracuje na tých sociálnych sieťach. Keď ho oslovíme o spoluprácu, či je ochotný, či partneri naňho reagujú, lebo to je pre nás zdroj financovania, partneri. Takže na základe tohto si vyberieme malých športovcov a potom uzavrieme väčšinou ročnú spoluprácu, za ktorú dostávajú finančné aj nefinančné plnenie. A oni si plnia svoje marketingové plnenie. 

Erik Lakomý: Takže ak som športovec, mal by som byť aktívny aj na sociálnych sieťach, ak by som si tým chcel zarobiť.

Kristína Czuczová: Snažíme sa toto komunikovať naozaj všade, kde sa dá. A vidíme aj obrovský pokrok aj u športovcov. Tak ich touto cestou chceme aj pochváliť. Stále tam však je obrovský potenciál, keď to porovnáme so zahraničnými športovcami, tak máme ešte čo robiť.

Erik Lakomý: A možno ich aj nejak vzdelávate v tomto? Alebo podobne. Lebo ja som videl akurát portál, myslím, že to boli mladé talenty, čo sa týka kanoistiky. A oni mali taký nejaký športový deň, kde prišli myslím, že aj Kubo Grigar tam bol a ešte jeden iný. A tam jedna z tých prednášok, alebo jedna z tých lekcií bola, že online marketing alebo ako sa správať na sociálnych sieťach, budovať svoju značku.

Kristína Czuczová: Hej, no organizujeme rôzne prednášky. Jedna z najdôležitejších je tá pred olympijskými hrami. Kde im vlastne zhodnotíme aké sú pravidlá, čo sa môže alebo nemôže počas olympijských hier. Samozrejme ich nabádame k tomu, aby čo najviac komunikovali to, čo môžu. Vzdelávame, tak ako hovoríš, aj juniorské talenty. To je jedna z mojich najobľúbenejších aktivít. Kde zhrnieme všetkých nádejných juniorských olympionikov a robíme im také sústredenie, kde je áno aj okrem antidopingových prednášok, majú aj marketingovú prednášku. Kde sa ich snažíme vzdelávať, prečo to je dôležité. Hlavne aj akým štýlom by sa mali prezentovať, lebo ako všetci vieme,  nie každá prezentácia je dobrá prezentácia. 

Erik Lakomý: Keď to tak možno zhrnieš jednou vetou, ako by sa mali prezentovať?

Kristína Czuczová: Ja im vždy hovorím, že vy máte tak zaujímavý život, tak zdieľajte to, čo robíte počas bežného tréningového dňa. Lebo to je absolútna inšpirácia pre mňa.

Erik Lakomý: Jasné. Akože aj tie pohľady do zákulisia, ako to celé funguje, čo tí športovci si musia odmakať, aby dosiahli výsledok je extrémne obdivuhodné. Takže klobúk dole. No a spomínala si tie marketingové spolupráce, rôzne typy. Vieš aj načrtnúť, že aj aké typy spoluprác môžu športovci a partneri nejak spoločne dosahovať? 

Kristína Czuczová: Jasné. Niektoré tie spolupráce iniciujeme my. Lebo na nás sa obracajú vlastne komerční partneri aj s tým, že chcú spolupracovať so športovcami. A Olympijský výbor vnímajú ako takú výbornú strechu nad všetkými marketingovými aktivitami. Že v podstate oni uzavrú s nami spoluprácu a my zastrešíme všetko, čo sa športu týka, od podujatí, ambasádorstva športu atď. A takto my vlastne sprostredkujeme partnerstvo športovca a komerčného partnera. Alebo potom, ak je športovec dostatočne …,no, ak má na to čas, a je aj šikovný, tak vie aj sám osloviť niektorých partnerov. Ponúknuť sa im. Prípadne ak je to nejaký medailista, tak samozrejme im chodia spolupráce aj samé. Takže sú rôzne formy. Väčšinou sú to na jeden rok, niekedy sú to len nejaké projektové ambasádorstva. V podstate to, ako sme zvyknutí na nejaké influencerské zmluvy, tak takto fungujú aj športovci. 

Erik Lakomý: Takže môže sa prísť na nejaký event, na nejaké podujatie. Môže sa nahrať nejaká kampaň.

Kristína Czuczová: Tak.

Erik Lakomý: Môže zdieľať na svojich sociálnych sieťach…tú značku…

Kristína Czuczová: Hej. Riešime teraz natáčanie TV spotu pre jedného z našich najväčších partnerov. Riešime presne použitie tváre športovca do nejakej ich kampane. Veľakrát sa však využíva aj interný marketing. Napríklad robíme krásne aktivity s naším hlavným partnerom Allianz. Ktorý naozaj sa zameriava na ten interný marketing, lebo je to obrovská spoločnosť. Takže dbajú na blaho svojich zamestnancov. A športovci tam fungujú v programe, myslím, že sa to volá Tvoj buddy. Kde poskytujú taký rôzny mentoring pre zamestnancov. A bolo to vlastne aj počas pandémie, kde vo forme skype rozhovoru pomáhali ľuďom s tréningovým plánom alebo len tak s nimi pokecali o ich kariére. Prípadne dávali nejaký motivačný speech. Takže je tam toho naozaj veľa a toto zvyknú aj partneri využívať, že zavolajú športovca na team building. Keď Robovi Vittekovi, tak si zahrá futbal s nimi. A podobne. Aby aj tí zamestnanci tej danej spoločnosti cítili spolupatričnosť s tým partnerstvom. 

Erik Lakomý: Tak to znie veľmi fajn, že aj takto interné tímy sa dajú nejak motivovať a posúvať vpred prostredníctvom športovcov. Spomínala si Roba Vitteka. Takže nemusia to byť úplne len aktívni športovci. Môžu to byť aj ľudia po športovej kariére čo už sú?

Kristína Czuczová: Snažíme sa aj takú cestu raziť na marketingu, že nevyberáme len úplne naj naj, ktorí su dnes naj naj a zajtra už nemusia byť. Nezabúdame aj na športové legendy. Ale to celkovo na Olympijskom výbore sa snažíme aj na seniorov sa zameriavať a podobne. Ale presne aj tie marketingové spolupráce sú zameriavane niekedy aj na športové legendy. Spolupracujeme teraz veľmi úzko aj s Nasťou Kuzminovou, ktorá už ukončila síce kariéru, ale stále je veľmi aktívna. Takže za mňa sú to niekedy ešte vďačnejšie spolupráce, lebo tí športovci majú už čas. A tí, čo sú vo vrchole svojej kariéry, tak niekedy je to naozaj náročné sa s nimi zladiť na nejakom harmonograme.

Erik Lakomý: Tak asi Petru Vlhovú počas kariéry teraz zachytiť je asi nereálne. 

Kristína Czuczová: Asi hej.

Erik Lakomý: No povedz, ktorí sú takí akože najväčší ťahúni. Alebo takí, také hviezdy medzi tými všetkými športovcami a značky chcú s nimi spolupracovať. 

Kristína Czuczová: Teraz je to určite Kubo Grigar, po jeho úspechu v lete a Kubo je aj strašne zlatý človek. Ako myslím, že tam je taká prirodzená sympatia voči nemu, lebo pôsobí veľmi tak k zemi. A pôsobí tak, že stále sa usmieva, je veľmi skromný. Nemá za sebou žiadne škandály ani nič podobné. Že niekedy úplne stačia takéto jednoduché sympatie a samozrejme obrovská dávka úspechu, ktorý Kubo dosiahol. Nasťa je taká naša stálica. S Robom Vittekom, ktorého som spomínala, spolupracujeme, lebo má už skúsenosti za kamerou, čo je tiež perfektný bonus. Spolupracujeme už dlhodobo s Dankou Bartekovou, ale ona je zas úplne iný level, lebo ona pôsobí aj v tých medzinárodných štruktúrach a ona má veľké profesionálne ambície, čo sa týka športového sveta a športovej diplomacie a tak ďalej. No a potom spolupracujeme aj s takými mladými talentami. Spomeniem Viki Čerňanskú. O nej média až tak veľa nerozprávajú, ale ona je veľmi nádejná bobistka a pravdepodobne bude súťažiť aj na Olympijských hrách v Pekingu. A naozaj už len keď sledujem jej sociálne siete a vidím, že ako ona trénuje. Tak to len tak neuvidíš počas bežného dňa, ako sa trénujú boby.

Erik Lakomý: To si musím pozrieť.

Kristína Czuczová: Pozri si.

Erik Lakomý: Lebo nepoznal som ju a boby sú zaujímavé.

Kristína Czuczová: Hej a ešte super zaujímaví sú chalani z K4. Naši rýchlostní kanoisti, ktorí si tiež vybojovali medailu počas Tokia. A tiež ten ich šport je veľmi vizuálne atraktívny, ale je to veľmi tvrdá drina. Majú x tréningov denne. A chalani sa aj veľmi polepšili na sociálnych sieťach. Krásne si to dokumentujú, práve boli na sústredení v Miami a v L.A. Takže odporúčam pozrieť si aj ich. 

Erik Lakomý: Super. A spomínala si, že športovci dostávajú aj finančné aj nefinančné plnenia. Dajme tomu ten Kubo Grigar, čo sa mu podaril na olympiáde ten veľký úspech. Bolo to akože čo sa týka príjmov a zárobkov, čo sa týka Kuba, aj také, že zvrat v jeho kariére. Že vie si zarobiť dosť peňazí aby vedel tú kariéru ďalej posúvať? 

Kristína Czuczová: Kubovi nevidím do peňaženky. Ani nechcem. Veľmi mu želám, aby mohol bez nejakých starostí ďalej sa rozvíjať vo svojej kariére. Z nášho hľadiska ako sa na to pozeráme, určite tam bol nejaký nárast. A určite tam bol záujem zo strany partnerov potom medailovom úspechu. Takže predpokladám, že áno. Zvýšili sa mu tieto marketingové príjmy. A aj náš partner Tipos sa rozhodol podporiť Kuba dlhodobo. Takže jednoznačne tam vnímame takýto veľký záujem a ja ešte spomeniem z takého politického hľadiska, že vlastne každý olympionik má nárok aj na olympijskú rentu. Takže aj toto zabezpečí nejakým spôsobom jeho doživotný príjem. 

Erik Lakomý: To znamená, že do konca života ako prezident. Hej?

Kristína Czuczová: Hej. 

Erik Lakomý: Dobre a spomínala si teraz Tipos, nejakí dlhodobí partneri… Oni vedia zabezpečiť športovcom možno nejaký mesačný príjem, na základe ktorého oni si vedia zabezpečovať všetky tréningy, trénerov, fyzioterapeutov atď? Že funguje to nejak takto? 

Kristína Czuczová: Mesačný väčšinou nie je. Je to väčšinou na ročnej, dvojročnej, štvorročnej spolupráci. Lebo olympijské obdobie je väčšinou štvorročné so zimnou aj letnou olympiádou. Väčšinou uzatvárame zmluvy na rok, s tým, že sa tie čiastky vyplácajú dvakrát ročne a potom je to už na nejakej finančnej gramotnosti toho športovca, aby si to nejako rozložil počas toho roka zmysluplne. Tým, že športovci majú rozdelené tú sezónu všelijako, podľa toho aký šport robia. Tak nie vždy sa to da úmerne rozložiť po mesiacoch. Lebo ak majú zimnú prípravu, letnú prípravu, tam sú väčšinou tie veľké výdavky. Ale áno, záleží to aj na finančnej gramotnosti, že ako si to rozložia. 

Erik Lakomý: Dobre a čo sa týka možno nejakých kolektívnych športov? Futbal, hokej atď. To spadá tiež nejako pod vás? Alebo oni si to riešia cez vlastnú líniu? 

Kristína Czuczová: Spadá to pod nás, keďže sme strešnou organizáciou pre šport na Slovensku. Ale to sú veľké, veľmi veľké zväzy, ktoré majú aj najväčšiu popularitu na Slovensku. Takže spolu fungujeme nejakým spôsobom, ale oni si žijú takým vlastným životom. Lebo oni majú vlastné ligy, vlastných sponzorov. A tým, že sú to veľké zväzy, majú veľa financií svojich vlastných, tak nie sú úplne odkázaní na našu pomoc. 

Erik Lakomý: Dobre a teraz sme sa pozreli na to z pohľadu toho športovca, ako sa vie presadiť aj mimo ihriska, v zásade mimo športu, čo sa týka marketingu…. A teraz ten druhý pohľad, možnosť podnikateľov, ktorí majú firmy a chceli by podporiť… Vedela by si načrtnúť, do ktorého športu je výhodné investovať? Ktorého športovca podporiť, čo má takú najväčšiu popularitu, čo si vravela? Ako Kubo Grigar. Dá sa to nejako na športy rozdeliť? 

Kristína Czuczová: Sú k dispozícií rôzne štatistiky, štúdie, pochopiteľne, keďže Slováci najviac sledujú futbal, hokej a to sú tie najväčšie zväzy s podujatiami a investuje sa tam najviac peňazí. Tak to je možno niečo, čo zabezpečí partnerovi najväčšiu vizibilitu. Pochopiteľne potom prichádzajú také športy, kde zrazu vystrelí ten športovec. Ako napríklad Peťa Vlhová, že lyžovanie. Cyklistika, Peťo Sagan. Takže niekedy je to založené na jednom individuálovi, ktorý ťahá celý tento šport. Ale toho, keď si raz uchmatne nejaký partner, tak tí ostatní skončili. Peťa Vlhová, Niké. A Peťo Sagan a jeho sponzori. Ja ak by som bola nejaký malý alebo stredný podnikateľ, skôr by som sa možno zamerala na tie juniorské talenty. Lebo tam sú častokrát zaujímavé aj osobné životné príbehy. A možno aj také tie menej populárnejšie športy. Spomenula som ten monobob, rýchlostná kanoistika, nie je niečo, čo teraz každý pozerá v nedeľu v telke. Ale skrývajú sa tam naozaj obrovské talenty a vyhrali aj medailu napríklad chalani z K4ky. Takže ja by som odporučila osloviť olympijský výbor a my vás určite nasledujeme na nejaký talent, ktorý má potenciál vystreliť. 

Erik Lakomý: Vy viete sprostredkovať a nájsť. Máte nejaký zoznam talentov a športov? A viete s tým pomôcť ľuďom? To sa mi aj veľmi páči. Presne ten prístup taký, že neísť po tých najväčších, alebo ktorí už vystrelili. Ktorí sú teraz na vrchole. Ale skôr podporovať ten šport nejak koncepčne a od začiatku mladé talenty. A potom sa to ukáže, či stavili na správneho koníka…

Kristína Czuczová: Tak, nie je nič krajšie podľa mňa, než vybudovať si taký vzťah, že ten športovec, už ako zlatý medailista ideálne, spomína… áno, od pätnástich mám toho a toho sponzora, ktorý mi dôveroval a je to potom krásny príbeh.

Erik Lakomý: A ten Peťo Sagan sa mi páčil, ako on vyvolal takú vlnu cyklistického športu na Slovensku. A zároveň s tým, že jednak ľudia začali bicyklovať, chvalabohu. Ale ďalšia vec je aj podujatia okolo tých športov. Robilo sa a ten rok 2021 bolo už fakt dosť významné podujatie. Sa mi páčilo, ako to bolo zorganizované aj koľko tam bolo ľudí. Bolo to atraktívne. Že dá sa na takýchto športových podujatiach aj zarobiť alebo ako to funguje? Alebo prerobiť skôr? (smiech)

Kristína Czuczová: Určite sa to dá. Nemyslím si, že sa to dá iba tým podujatím samotným. Určite okolo toho treba spraviť aj veľkú kampaň, na ktorú sa naviažu tí sponzori. Lebo v dnešnej dobe to, že na nejakom podujatí svieti nejaký banner alebo beach flag už nie je dostačujúce. Takže ak sa na to podujatie naviaže dajme tomu nejaká televízna kampaň, kde sa dá spomenuť ten partner, prípadne nejaké rádio spoty a tak ďalej, tak potom si myslím, že sa dostávame už do zaujímavých čísel. Rozvanko všetky tie veci, ktoré vieme urobiť okolo toho sprievodného podujatia, ako napríklad merchandising. Tak toto sú tie veci, ktoré sú už potom väčšinou už v tých zelených číslach, čo sa týka športových podujatí. Lebo zorganizovať len jednodňové alebo párhodinové športové podujatie je finančne aj fyzicky veľmi náročné. Až príliš náročné na to, aby sa na tom zarobilo.

Erik Lakomý: Vieš odhadnúť nejak, že koľko stojí také podujatie…. okolo Slovenska?

Kristína Czuczová: Uf, to si nedovolím. To si neviem ani len tipnúť. Aby som nepovedala nejakú hlúposť. Ale musí to byť veľmi náročné už len z dôvodu bezpečnosti. Keď som robila ešte v X-BIONIC  Sphere tak sme robili majstrovstvá sveta v triatlone a pokračujú do dnešného dňa. A už len uzavrieť všetky cesty, záchranné služby a naozaj dbať na to, že ak sa tam nedajbože niečo stane, aby všetko prebehlo v poriadku. Tak to sú asi tie najnákladnejšie položky.

Erik Lakomý: Takže tá logistika okolo podujatí je extrémne náročná. Mali sme tu aj Martina Urbaníka, on organizuje Štefánik Trail, čo je v zásade ultra maratón. Tam to je tiež mega náročné, čo sa týka organizácie logistiky a jednak zohnať tých dobrovoľníkov a všetky veci okolo toho. Ale super pohľad to, že netreba sa zamerať na to, že vyberiem len za lístky a z toho mám nejaké príjmy. Ale zamerať sa na tých sponzorov, urobiť nejaký zaujímavý obsah a potom to spoločne odpromovať. A čo by som sa spýtal ešte, mňa možno zaujíma, že vieš nám vypichnúť nejakú zaujímavú spoluprácu, ktorú ste robili možno aj na tie posledné olympijské hry?  Že či bola fakt taká kreatívna, že ste nedali len logo len niekde do podpisu, že sme hlavný sponzor, ale že sa niečo spravilo?

Kristína Czuczová: Krásne aktivácie sme mali počas toho Olympijského festivalu, ktorý som spomínala. Ktorý sme zorganizovali za účelom toho, aby sme priniesli tú atmosféru z olympijských hier bližšie k divákom. Lebo keď si zoberieš, že toľko negatívnych vecí bolo okolo tej olympiády Tokio 2021, jednak že sa posunula. Po druhé, že Japonci ju nechceli. Po tretie, že to je na opačnej strane zemegule. A my, čo sme boli tím na Slovensku, tak sme si furt nastavovali budíky počas noci, aby sme zablúdili na také a také preteky a pokiaľ naozaj nie si taký die-hard športový fanúšik tak ….no nevstaneš o tretej, aby si si pozrel nejaké preteky. Takže zorganizovali sme ten festival, aby sme trošku rozdúchali v ľuďoch tú radosť zo športu a aby cítili spolupatričnosť so slovenským olympijským tímom. No a tam boli naši partneri naozaj kreatívni. Bolo to po dlhom období bez eventov, takže naozaj sa tam niektorí vybláznili. A vôbec to nebolo len o nejakých logách. Spomeniem napríklad Zlatý Bažant, ktorý si vybudoval na festivale celú jednú zónu. Kde ponukali tasting ich Radleru 0,0. To dávalo zmysel, keďže sme boli športové podujatie a spravili tam s tuli vakmi a osviežovačmi vzduchu s takou tou vodnou hmlou, keďže bolo strašne teplo, krásnu chill-out zónu. Kde ľudia mohli sledovať záznamy z olympijských hier. A ak si zašportovali, tak tam prišli oddychovať. Zlatý Bažant si tam narobil krásny content, lebo to bolo vizuálne veľmi atraktívne. A plus aj poskytli divákom a návštevníkom takú pridanú hodnotu, že každý sa šiel schladiť do tej Zlatý Bažant zóny. Takže toto bol jeden z príkladov. SPP je náš hlavný partner. Tam robil pre detičky a teda aj pre dospelých takú aktivitu, kde mohli aj bicyklovať napríklad. A keď bicyklovali, tým rozsvietili žiarovky, zapli ventilátor alebo podobne. Takže naozaj boli tam takéto aktivácie, ktoré možno ani neboli priamo spojené s produktom toho partnera, ale ľudia to zaevidovali, nafotili sa tam a to bola taká tá naturálna vizibilita, ktorú si myslím, že každý partner chce.

Erik Lakomý: To je sen každého partnerstva, aby sa to organicky šírilo. Hlavne aby tí ľudia z toho mali aj zážitok, aby to nebolo len o tom logu v kampaniach. A čakajú nás ďalšie olympijské hry, celkom zaujímavé. Najbližšie to bude Peking.

Kristína Czuczová:  Hej.

Erik Lakomý: Ako ty sa pripravuješ na Peking? A čo Olympijský výbor?

Kristína Czuczová: Športovo sa nepripravujem. 😀 (smiech) Ale znova sme vo veľmi náročnej situácii a znova poviem, že ja sa tu sťažujem, ale neviem ako náročné to musia mať športovci. Je to veľmi taká veľká výzva, lebo ešte stále sa kreujú niektoré pravidlá okolo tých olympijských hier. Ešte stále nevieme ako presne bude fungovať tá karanténa. Kto tam môže ísť a kto nie. Aj keď, už je jasný signál, čo najviac okresať výpravu, čo na najmenšie čísla. My tam ako marketing nemôžeme zobrať našich sponzorov. Čo je väčšinou taká klasika, že za odmenu, za partnerstvo celoročné alebo štvorročné zoberieš tých sponzorov do Slovenského domu, pohostíš ich tam. Ukážeš im olympionikov, ako to je naozaj zážitok na celý život a toto im bolo odobrané. Takže toto je jedna taká náročná vec a ďalšia, že znova nevieme, aké sprievodné podujatia budeme môcť organizovať na Slovensku. My by sme radi znova zorganizovali Olympijský festival. Máme ho už celý naplánovaný na Štrbskom plese. Takže taká zimná edícia toho, čo bolo v lete v Šamoríne. Ale uvidíme no. Nemáme nikto krištálovú guľu. Sustredíme sa veľmi na online content. Snažíme sa  predtočiť veľa vecí, kým sa ešte dá. A uvidíme. Držíme si všetci palce. 

Erik Lakomý: Držím vám aj ja palce. A tak potom prichádza Paríž. Najviac sa mi na tom Tokiu páčilo, ako odovzdali tú štafetu do Paríža. To bolo fakt veľmi pekné. 

Kristína Czuczová: Hej. To bolo krásne.

Erik Lakomý: To bolo, že konečne bude olympiáda aj v Európe. Takže ak ten Šanghaj bude ešte taký náročnejší, ja prajem aby ten Paríž už bol reálne, fyzicky.

Kristína Czuczová:  Inak to už ani nemôže byť. 😀 (smiech)

Erik Lakomý: Dobre a možno, tiež si vravela, že tam sú tie ročné partnerstvá a ak som firma, dá sa odhadnúť a povedať rozsah, koľko to stojí reálne? Ak by som chcel…

Kristína Czuczová:  Máme aj projektové partnerstvá, takže nechcem týmto odstrašiť nikoho. Ale nakoľko sú olympijské kruhy chránené zákonom, my ich reálne máme aj nacenené. Keď si partner, tak si kupuješ to, že ty môžeš využívať aj vo svojich kampaniach olympijské kruhy. Môžeš si ich capnúť na vizitku, do loga, kam len chceš. A začíname od 50 tisíc.

Erik Lakomý: No, myslel som že viac. Relatívne okej. Asi začneme šporiť, nech môžeme…

Toto je akože, veľmi zaujímavá veci. A ďalšia zaujímavá vec, ktorej sa ty venuješ…. @4bajkerky

Kristína Czuczová: Teraz sa pomenej venujem, lebo nemôžem toľko trénovať. Ale je to taký môj love project.

Erik Lakomý: Keď sa na to tak biznisovo pozrieme, tak sú Bratislavské bohyne vaša konkurencia?

Kristína Czuczová:  Oni začali trošku neskôr, ale nie. My baby sa podporujeme navzájom. Takže nevnímame ich ako konkurenciu. 

Erik Lakomý: Povedz možno o čom je ten projekt? 

Kristína Czuczová: Projekt je o tom, že sme sa stretli s týmito 4 babami, vôbec sme ani neboli nejaké najlepšie kamarátky. Ale my sa ani nevieme vrátiť k tomu jednému momentu, kedy sme si povedali, že ideme do toho. Ale začalo to bicyklovaním. Že sme sa stretli pred robotou, po robote, išli sme si zabajkovať a sme hovorili, že však skúsme ten triatlon. Tak sme sa spoločne začali pripravovať. Keď sme sa už začali pripravovať, tak sme to začali dokumentovať, lebo nám to prišlo náramne vtipné. Že ani jedna z nás nešla nikdy triatlon a vôbec takéto amatérky sa dali dokopy. A idú to skúsiť. No a z toho vznikli @4bajkerky. A je to naozaj sranda, toto neberiem ako nejaký biznis, ani biznis model. Aj keď podarilo sa nám zohnať nejakých sponzorov. A máme aj nejaký mediálny výtlak. Ale je to naozaj niečo, čo nás baví. Zrovna včera sme sa s babami stretli a nešportovali sme. Len sme jedli a pili. 😀 (smiech) Ale hej, je to super aktivita a myslím si, že našich sledovateľov aj baví tá autenticita na tom celom. 

Erik Lakomý: Ja som si to preskroloval a je to veľmi zaujímavé, pozerať sa na štyri dámy ako športujú a robia všelijaké disciplíny. Či už je to plávanie, bike alebo beh. A povedz ešte ten druhý projekt, ktorý si mi spomínala pred podcastom. Ten je tiež zaujímavý. 

Kristína Czuczová: S mojou najlepšou kamarátkou máme projekt @čítanie_je_sexi, na Instagrame. To je taká moja druhá vášeň, čítanie, písanie. A s kamarátkou Romi, odjakživa obidve si vymieňame knihy, rozprávame sa o knihách, dávame si navzájom recenzie, že toto si musíš prečítať. A naozaj taká veľká časť našich rozhovorov bola o knihách, že toto je fakt škoda, že to nezdielame s ostatnými. No a tiež sme to začali postupne, len tak veľmi autenticky zdielať. Vo forme listov, akokeby sme si napísali v modernej dobe cez Whatsapp. A píšeme si navzájom recenzie kníh, čo by sme si mali prečítať, prečo. A tiež už máme celkom veľký sledovateľský fan base. A veľmi sa tomu tešíme, že aj nejaké vydavateľstvá nás podporujú a je to krásna činnosť.

Erik Lakomý: Daj nejaké odporučanie na knihu, ktorá v tebe tak zarezonovala v poslednom období. Aj pre poslucháčov.

Kristína Czuczová:  V poslednom období, na začiatku roku 2021 som prvú časť Memoáru Barracka Obamu a to bola pre mňa úžasná kniha. Má asi 1000 strán, takže sa ťažko čítala fyzicky. Takže musela som pri tom sedieť za stolom. Ale je to úžasná rekapitulácia takej blízkej americkej histórie. Je to úžasný pohľad na celosvetový problém s rasizmom, kde veľmi racionálne o tomto Barrack hovorí aj zo svojich skúseností. Aj plus on je strašne inšpiratívny človek, ktorý sa vlastne od nuly vybudoval až na prezidenta amerického. Takže toto je pre mňa úžasná motivačná a náučná literatúra. A spomeniem ešte jednu knihu od môjho obľubeného autora, Irvin Yalom , on je psychiater, celosvetovo uznávaný. A on píše beletriu a poslednú beletriu ktorú napísal, bola….t bol vlastne tiež taký memoár so svojou manželkou, ktorá umrela tento rok na rakovinu. A vlastne sa striedajú kapitola za kapitolou, kde on vníma to, ako ona umiera a ona si prežíva všetky tieto ťažkosti. A tiež je to fascinujúca kniha z toho psychologického hľadiska.

Erik Lakomý: Tak to určite. Ďakujeme za tipy. Veľmi zaujímavé. Barack Obama, určite príbeh, ktorý napísal sám život, ako sa hovorí. A my, čo sa týka aj @4bajkeriek, aj @čítanie_je_ sexi – linky dáme do show notes pod tento podcast. Takže si pozrite, kliknite, ak vás to bude zaujímať. A follow, alebo si kúpte knižku a čítajte. Dobre, dnešným mojím hosťom je Kristína Czuczová. Je to šéfka marketingu Slovenského olympijského výboru. Je to prvá epizóda v tomto roku, tak možno nejaké prianie na záver pre poslucháčov? A možno aj také povzbudenie za teba, čo by si chcela tento rok dosiahnuť?

Kristína Czuczová:  Prianie, nech ste všetci zdraví. A nech máte čo najviac úsmevu na tvári, aj keby….to pomôže vašej nálade, verte mi. A mňa čakajú materské povinnosti, tak si sama držím palce.

Erik Lakomý: Tak to veľmi držíme palce. Je to asi jedno z najkrajších období života, aj keď asi veľmi náročné. Ale tak mala si veľmi dobrú prípravu pred tým, tak verím, že to zvládneš. 

Dobre, tak ďakujem krásne, za tento výživný rozhovor, myslím, že veľmi praktický. Ukázali sme poslucháčom aj ako to funguje z tej druhej strany a pre mňa veľmi hodnotné. Lebo ja som v tom mal taký mišung. Takže ďakujem ešte raz Kristíne Czuczovej. 

Kristína Czuczová: Ďakujem pekne.

Erik Lakomý: Vy ste počúvali prvú epizódu v roku 2022. Je to 71 epizóda podcastu Na rovinu o podnikaní. Prinášame ho v spolupráci s firmou Prosight. Ak sa vám tento podcast páčil. my budeme len radi, ak ho budete zdielať a posuniete ho aj ďalším ľuďom. Dopočutia.